高速廣告是一種古老的廣告形式，幾千年前隨商業而出現的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說是高速廣告的原始形式。近年來，隨著科技的發展，高速廣告的形式不斷創新，從高炮（T型立柱）、樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、飛艇、氣球、充氣拱門到LED電子顯示屏等等，層出不窮。靈活多樣、形式新穎的高速廣告，在媒介市場的份額不斷增大，現已成為我國廣告業繼電視、報紙之后的第三大廣告發布媒體。
　?。ㄒ唬└咚購V告的基本特點
　　要高效運用高速廣告這種媒體，首先應了解高速廣告的幾個基本特點：
　　1、高速廣告對地點和消費者的選擇性強。如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，或根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置，由于對經常在此區域活動的固定消費者進行反復宣傳，因而印象強烈。
　　2、高速廣告較好地彌補了消費者的心理空白時段。人們在上班途中，在散步游覽時，在公共場合經常會產生心理空白，這時一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，更易使其接受廣告。
　　3、高速廣告的創意發揮空間大。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便高速廣告更具有自己的特色，而且這些高速廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
　　4、高速廣告具有一定的強迫性。即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復刺激而對某些商品留下較深印象。
　　5、高速廣告具有瞬時性。即消費者對高速廣告往往是一瞥即過，不會象看報紙雜志廣告那樣可以細細品味。這就要求高速廣告在制作時一定要內容簡潔、訴求單一，畫面具有沖擊力，才能抓住消費者眼球。 　?。ǘ└咚購V告投放的常見誤區
　　瑞彩科技?？吹皆S多公司不惜重金買下黃金地段的廣告位，卻由于不了解戶外媒體的特點，缺乏明確的策略導向而并不能起到預期的宣傳效果——低效的戶外媒體運用，大體說來有以下幾種表現：
　　1、什么都想說，結果別人什么都記不住。
　　例如，某公司在機場通往市區的途中花大價錢做了一塊高炮廣告，為了“讓錢花得超值”，于是把產品簡介、公司榮譽、地址、網址等一股腦兒全“擠”上廣告牌，結果方倒讓人匆匆一瞥什么印象也沒留下。
　　2、違背簡單直觀的宗旨，讓人看不懂。
　　高速廣告的文字內容和畫面設計，最起碼的要求就是簡單直觀。但一些平面設計師，為了“藝術”而廣告，甚至為了“拿獎”而廣告，做出來的高速廣告看起來很美，卻讓消費者半天看不懂，我想沒有人會有耐心對著你的高速廣告琢磨上半天的。
　　3、廣告位置打一槍換一個地方。
　　常見一些公司在一個位置的廣告牌做了一年半載或更短時間就換另外一個位置繼續做，不久又再換。這對于樹立品牌形象其實很不利的，高速廣告位置一旦選定，一般不應輕易更換。只有持續的信息發布，才能形成傳播效應的累計，也有利于樹立公司實力形象。4、高速廣告形象沒有有效整合。
　　有的公司高速廣告是一個位置一個形象，廣告做到哪，形象就換到哪。這樣做十分浪費，目標消費者很難對品牌形成一個統一的認知。 （三）高速廣告投放應堅持策略導向
　　那么，是不是高效運用高速廣告媒體真的很難呢？
　　根據作者多年的切身實踐，只要在指定高速廣告投放策略時掌握如下5大要點，實現高速廣告媒體的高效運用就會簡單易行。
　　1．吃透并遵守當地政策法規
　　預選投放城市和區域時務必仔細研究該城市甚至該區域的有關高速廣告發布的規定，最好能了解審批部門以對往類似案例的處理方法以及最終審批權的所在。由于高速廣告帶來的不僅僅是商業效應，更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關部門的態度往往相當重要，對于有創意的沒有先例的非常規高速廣告更是如此。
　　2．分析并規避廣告環境干擾
　　如同過多的電波廣告已經對廣告訊息傳播產生阻塞一樣，過于密集的高速廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區”。因此在選擇投放區域前除了分析人流、車流、周邊環境等調查數據外，更需要深入實地去進行親身感受，對該地點的廣告環境進行考察。
　　廣告環境干擾有時表現為另一種形式。在一些區域，廣告總體環境良好，但同一品類，特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行高速廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略，那他可能會選擇在該地區展開更大規模的高速廣告攻勢，從數量、規格、創意或制作上壓倒對手；相反，如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略，例如尋找其他市場空隙避免正面競爭，則他完全可以放棄該區域，另覓良所。
　　3．戶外媒體投放策略要為整體廣告策略服務
　　高速廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分，在上一節關于廣告環境的探討中已有所涉及。高速廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此根據整體廣告運動需要將決定高速廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。
　　如前所述，如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或區域游覽投放高速廣告。由于這些區域媒體價值昂貴，因而通常不可能大量購買。購買的種類也以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。在這種戶外投放過程中，往往針對泛目標人群，追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。
　　如果廣告運動目的僅在于短期內銷售的提升，那么必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去。公車、候車亭、加油站、醫院、藥店、健身房甚至定位準確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優勢。它們的共同特點是：就單個媒體個體而言通常易被忽視，廣告輻射面??；但一旦形成網絡，就將覆蓋很廣泛的區域，具有數量眾多、定義明確的目標受眾，具有產生良好的廣告效果的基礎。
　　4．大膽結合品牌概念進行戶外媒體發布形式的創新
　　由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。
　　傳統戶外媒體（燈箱、霓虹燈、廣告牌等）最大的優勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告訊息的機
　 高速廣告如果能夠結合人們在日常生活中具有重要作用的事物，如書報亭、候車亭、24小時便利店，并根據品牌自身要傳達概念的進行選擇發布，品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內涵的媒體被具象化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而取得更為理想的高速廣告傳播效果。吸引大家注意力的。